财商学院联合发布2024进口消费趋势赛道OG真人规模增速超100%天猫国际X一
当宠物主•▽□“由己及宠-■•▽◆▽”的理念加深○■▽■□•,养宠消费需求走向△▼“功能拟人化◇◇▪☆○”的进阶▲☆◁◁。宠物食品走向功能细分••…●,如调理肠胃粮▲▲▷□▲□、增肌粮•☆◇▪▪、低脂粮☆◇、美毛粮◆◁▼▼●、低敏粮◁★▼▲▷△、处方粮等◁=▪▽;宠物健康从•○“治理=▷-▪○■”走向★★□“防护◇◁☆…■□”☆▲•▲,宠物驱虫药的增速平缓★-,局部清洁■■•◁▲、益生菌□■、保健品等品类却迎来爆发式增长△□◁◆•,其中猫益生菌和狗益生菌的销售规模在过去一年分别超1110%和410%•-●▲▲。
如食品类目中最具代表性的=◆▼“高情绪口粮饮☆□”葡萄酒★△,在天猫国际消费规模增速最为明显◆★△,在过去一年达到62%▷▲…,▪▷□▷□▪“酒搭子▽-▲●”葡萄酒杯同期更是创下18500%的消费规模增速-■。此外●▽,懒人沙发等可营造家庭氛围感的▼•◇“中件◇▲=”▪□•★☆△财商学院联合发布2024进口消费趋势赛,消费规模同期增长121%▷◆。居家游戏自由的需求下◁•▷☆◆★,居家电竞五件套成游戏人的精神充电站△◁◇▪■:机械硬盘在天猫国际的消费规模增速达到708%◆--▼…■,无线鼠标的消费规模-…、平均客单价双双实现3年连续增长☆◆◁。
繁重的工作任务下=▪…,可一键切换的穿搭模式成了年轻人◁▪“去班味▪★□”的要义•=-▪。人们开始把…◆◇“既要又要=■▽▲▼=”施加给服饰▲■:既要上班又要冲锋▽◆、既要美感又要温感=-○▷•、既要吸汗又要速干……这种横跨于多场景下的新时尚…◆-,是年轻人将城市生活需求与服饰功能的融合▼▷-◇●▪。报告显示▷★●•○◁,天猫国际上多功能▪▽▪□、适用于多场景的服饰愈发受到消费者青睐OG真人官网•▷,譬如冲锋衣□▲☆◁,过去一年消费规模同比增长150%☆□★▷•☆、平均客单价同比增长314%☆◁=。
产业社会物质丰饶的标志之一■▼,是消费者开始借由更丰富的商品进行自我表达=▼…▽,《报告》呈现出的六大趋势■▷☆★,无疑都在印证这一点◇◁•■…•。当消费行为早已超越消费本身•-▲,人们通过护肤养生○■◁△、审美志趣与生活方式逐步重构自我…▽◇▲■。而来自各赛道的海外品牌○☆,也正借由天猫国际等跨境进口平台持续满足消费者的多元需求•★▲、实现增长…▪。
第七届中国国际进口博览会(以下简称-=■=○“进博会★▲▲■”)于2024年11月5日至10日在上海举行○=☆-◆☆。进博会早已不只是一场展会■▪◇•■▼,而是跨国企业进入中国◁…○•□☆、深耕中国的开放平台▪□,更是透视当前消费趋势的一面镜子•▽…▷■•。
▲▷“疼痛分级管理•○▼=…★”○=…•=、▷-▷△▷“营养分龄定制…□”等相关进口品类规模和消费者人数均显著增长•■•…,以久光制药为代表的国际风湿骨伤药品△▼△…,过去一年消费规模增速达21%◆☆。对保健品成分钻研更深的消费者△★○▷,开始以=□▪▷•“纯度为王-◁”▷◇◁◆△,带动高纯度鱼油连续三年销售规模增速超30%-•,磷虾油FY25增速高达278%◁▽◆。此外-■◁□,分别针对心肌保健•▷▲-▽□、护眼☆□•…□◆、关节润滑等需求的有效成分△▲▲,如辅酶Q10=◁■▼、叶黄素■●◁•▽-、氨糖软骨素等热销▲★◇★☆○。
当一批•■-“成分妈妈▽◆=■”涌现○◇◁■★,不仅细致划分出孕产前中后期的身体需求○★▷,还熟练掌握每一阶段所需成分的安全性与有效性▷▷◇=。同时□▲◆•,她们的消费关注点从宝宝健康成长-◇●☆◇☆,进阶到自我的体感愉悦与身心健康▷◁,持续实现从保健补剂到身体护理等跨品类购买•■•■。
同时•▲…▷▼◇,孕产核心补剂DHA与叶酸维持高速且稳步增长★▪◇,过去连续三年□□,客单价呈三位数增长□○□。
当消费者追求情绪价值时••●,家不只是栖息地▲◆,更是品味与灵魂的容器•◇…▼◁▼,沙发☆▲、 器具所承载的美学OG真人官网☆•▷▪,电竞☆•、音乐带来的快感◁=□▲道OG真人规模增速超100%天猫国际X一,酒与咖啡给予松弛与清醒的交错▽▷▷★=•.◆•▽◇•◇.△•▽.◁■◆.○•○.◇★○▼▼.全球好物▷…▽▼=,让家这个有物理边界的空间OG真人官网★•◁,变成无边界的▲▼■“N 次方■-=◁•=”◆▽▽●○。
进博会期间☆☆,天猫国际与一财商学院联合发布《天猫国际2024进口消费趋势报告》(以下简称《报告》)▷▽◆▷○。基于天猫国际消费数据-◇○★▲,《报告》挖掘出了多条高增速■◁▽☆、强需求的品类赛道-△▽◆,销售规模平均增速达到104%□△★★○。在保健--、美妆▽◆□○、母婴●…◁★、食品◁▼=-▷、宠物○▲…=★◆、时尚●•…□▼•、家居等主力类目中△★○◇…,《报告》提炼出了今年6大进口消费趋势▪▼:科研养护□◁•、精准养生-◇…◇、定制孕育•□●★==、加法养宠OG真人官网▷△…、家的N次方和城市机能△•…•-。
保健养生领域▼•▽•,消费者不再满足于☆□▲□△●“一刀切◆▼▼■•◇”的健康方案▽☆•▷▷■,而是更懂得减少身体的局部磨损▷○▽,也更善于依据自身年龄和状况▪★…▲■•,制定精细☆△★☆◁☆、对点的健康解决方案▽=◆◁△▼。
过去一年▽▼◇■,中国快速消费品市场温和复苏●◁◆◁,中国消费者在全球范围内搜寻更高品质▪○◇、更个性化及更多样化商品的热情同样不减■-。商务部数据显示△□▲-△,跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升○△△▪,在2023年达到1▪★•▼☆.88亿人★▷。作为进口消费的主要平台□■-,过去半年=•▷☆=,天猫国际消费者规模逐步扩大●▼,成交规模增速达到21%▷▲△☆。
过去一年孕产妇护理用品销售规模增长46%○▲▲,近两年消费规模增速都呈双位数增长▷◆◁…•▷裙清纯与魅力共存活力满满百家乐白色运动背心连衣!。钙镁锌□◆、叶黄素等儿童补剂◁▷★••▪,母婴行业也呈现出孕产妇对自己的加倍关注-◁=○…,孕产妇钙铁锌和益生菌近一年销售规模增速接近150%●◇?
例如▼-=■◇☆,在美妆个护领域★□△★,消费者呈现出◇◁“科研级护理…◇”的需求◆☆,追求科学•▷、可循证的超级成分▽▼■▪,以麦角硫因△○○■、玻色因等超级成分为代表的相关类目快速增长▪☆▼▽…★。全身护理向面部护肤看齐■◇□△◁●,◇=◇◆○“头皮抗衰★▲◆=”▷=-◁“头皮养护▷△▪★▼•”关联品类成为趋势◁◁,头皮精油与精华类目过去一年的销售规模增速超过120%=★☆◁○。